大家好，我是悅讀先生。

在我國(guó)，三八婦女節(jié)，本該是慶賀女性在各個(gè)領(lǐng)域中，獲得成就的紀(jì)念日。

但有些人，思想?yún)s還停留在清朝。

3月8號(hào)。

好歡螺在其官方賬號(hào)上，發(fā)表了一篇文章。

內(nèi)容很正常。

就是希望所有女性，不要被定義，勇敢活出自己。

按理說，這樣的文案，應(yīng)該能博取一波好感，對(duì)品牌也能起到宣傳作用。

但，它偏偏選擇作死，配上了一個(gè)“爛俗”的標(biāo)題——《女性，是什么味道?》

好歡螺用這7個(gè)字，成功激怒了全網(wǎng)女性。

這標(biāo)題給人的感覺，充滿了想象空間。

明明講的是“女性的百味人生”，卻要抖機(jī)靈，扯成“女性的味道”。

這一博眼球的行為，輿論一片嘩然。

盡管后面好歡螺回應(yīng)，稱這并不是本意，內(nèi)部已經(jīng)在積極審查。

但依然得不到網(wǎng)友原諒。

值得一提，當(dāng)天因文案被罵的，不止好歡螺。

某食堂的營(yíng)銷內(nèi)容，推文標(biāo)題是：

你會(huì)是這世界上最美的三八嗎?

眾所周知，“三八”這個(gè)詞，是三八婦女節(jié)的簡(jiǎn)稱。

但指女性的話，就是貶義了。

不知道是運(yùn)營(yíng)腦子短路，還是故意找罵。

明目張膽地不尊重女性，冒犯女性。

某家燒烤店，發(fā)布了一張海報(bào)。

文案是：

“三分熟稚嫩青澀，七分熟輕熟味好，全熟肉硬汁少，輕熟女更有味道。”

這句話，我是一點(diǎn)都理解不了。

到底肉和輕熟女，有什么關(guān)聯(lián)?

而且“輕熟女”這個(gè)詞，也是在赤裸裸地物化女性。

真魔幻。

婦女節(jié)當(dāng)天，侮辱女性的營(yíng)銷廣告，鋪天蓋地，泛濫成災(zāi)。

這個(gè)世界，到底怎么了?

2

不但是婦女節(jié)，中國(guó)女性苦惡臭廣告久矣。

為什么這樣說?

吃著辣條，定睛一看，會(huì)發(fā)現(xiàn)包裝上印著“賊大”、“強(qiáng)硬”的字眼。

逛著網(wǎng)店，會(huì)看見海報(bào)上，一位年輕女性穿著短褲，躺在床上，雙腿被鐐銬分開。

配文則是：“鮮嫩多汁，想要嗎?”

吃著外賣，旁邊的一次性手套寫著：“進(jìn)來叔叔給你檢查身體。”

各行各業(yè)，似乎都在盡自己所能，把女性當(dāng)爆點(diǎn)，硬加在產(chǎn)品上。

有時(shí)候覺得，這些品牌是不是不做性暗示，不冒犯女性，就做不出廣告了?

看樣子，好像是。

因?yàn)檫@種現(xiàn)象，就連女性品牌，也習(xí)以為常。

寶潔曾發(fā)布一篇文章，題目是：

《女人腳臭是男人的5倍?不信現(xiàn)在聞一下》。

內(nèi)容也如標(biāo)題而言。

全篇都在說，女人到底多臭。

“女人的腳臭是男人的5倍!”

“女人也有體臭，而且胸部最臭!”

“再愛干凈的女人，內(nèi)褲都比男人臟!”

“女人頭發(fā)比男人臟一倍!”

還陳列了很多，沒有依據(jù)的夸張數(shù)據(jù)。

“男人足部細(xì)菌繁殖速率是400%，女人是2300%。”

最后，說完一大堆女性的“問題”，寶潔也露出了真面目。

推銷自己的“香香5件套”。

“可是我們身邊的女人為什么都是香香的呢?”

“因?yàn)槲覀冇腥硐阆?件套”。

同樣冒犯的，還有另一家女性品牌——潔婷。

借著世界睡眠日的由頭，潔婷發(fā)了一條動(dòng)態(tài)。

配圖是一名女生。

她穿著安心褲，下身沒有任何遮擋物，動(dòng)作妖嬈地躺在床上。

身為男性，我不清楚這樣的“宣傳照”，和產(chǎn)品有什么關(guān)聯(lián)。

只知道，這個(gè)偷窺視角看上去，十分猥瑣。

這一刻終于明白，為什么“女性不應(yīng)該被定義”這個(gè)口號(hào)，一直回傳在社會(huì)。

除了女性身體的每一部分。

我不曾看到過，還有其他什么點(diǎn)，能那么完全地受商業(yè)的利用。

3

更過分的是，無數(shù)企業(yè)把物化女性當(dāng)宣傳手段后，他們并不會(huì)反省。

而是簡(jiǎn)單道個(gè)歉，然后卷土重來。

像寶潔，在“腳臭”事件后，就馬上刪文，并道歉。

承諾杜絕類似情況再次發(fā)生。

然后呢?

時(shí)隔半年，寶潔旗下的品牌丹碧絲。

在官方賬號(hào)上，發(fā)了這么一條宣傳推文。

“You're in their DMs. We're in them. We are not the same.”

翻譯成中文就是：

“你們只能在女孩的私信里等著，我們(指丹碧絲棉條)已經(jīng)進(jìn)入女孩的身體里了。”

這種暗含情色意味的雙關(guān)語(yǔ)，散發(fā)著陣陣惡臭。

實(shí)屬想不到，這居然是品牌方說的話。

之前的道歉，怎么跟個(gè)屁一樣，放了就沒?

最惡心的是，有的品牌還直接把道歉，當(dāng)成一次品宣。

還記得“全棉時(shí)代”嗎?

當(dāng)年，他們的一則廣告，引發(fā)全網(wǎng)震怒。

一位年輕貌美的女生，深夜在路上走著。

背后有道黑影，緊緊相隨。

女孩慌了，她連忙拿出全棉時(shí)代的卸妝巾卸妝。

一轉(zhuǎn)頭，便變成男人模樣，嚇退了尾隨者。

丑化女性，調(diào)侃女性安全。

這不挨罵都沒道理。

但人家，一點(diǎn)都不帶怕，甚至還有點(diǎn)開心。

在道歉信里，全文一大半篇幅，是在講自己企業(yè)的發(fā)展偉績(jī)。

對(duì)事件的回應(yīng)，只有草草兩句。

一次又一次，女性就像是木偶，任人擺弄。

已經(jīng)沒有思想，沒有生命，沒有尊嚴(yán)。

拜托。

她不是一個(gè)物體，不是一個(gè)標(biāo)簽，不是一個(gè)熱點(diǎn)。

她是一個(gè)人，是地球的一份子，是世界的另一半!

4

說到底，這些品牌還是沒有把尊重女性，當(dāng)是一回事。

但好在，如今是支持“女性獨(dú)立”價(jià)值觀的時(shí)代。

面對(duì)婦女節(jié)的低俗文案，中國(guó)婦女報(bào)公開譴責(zé)：

“蹭婦女節(jié)熱點(diǎn)，干悔辱婦女之事，令人憤怒!”

李誕因發(fā)布涉嫌物化、冒犯女性的文案，被罰87萬元。

今時(shí)今日的女性，身后不再是提線，而是人山人海組成的后盾。

我相信，在這種趨勢(shì)下，那些不懂得尊重女性的品牌，總有一天，涼了就是它們的宿命。

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讓所有人明白，她是女性，是自由的人類。

這句話，需要我們每一個(gè)人去傳達(dá)。

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