宣傳思想文化工作必須思想上尊重群眾、感情上貼近群眾、行動上深入群眾，以飽滿的熱情、務實的作風走進基層、走進群眾，不斷擴大覆蓋面和影響力。
一、把當好“學生”與做好“先生”結合起來，讓宣傳思想工作彰顯“民本”。作為一名基層宣傳工作領導干部，不能平時要待遇，遇到困難就發牢騷、繞道走。把基層作為最好的課堂，把群眾作為最好的老師，帶頭到群眾中去，到困難大、矛盾多的地方去，與群眾面對面交談、心貼心交流，尋求共鳴點、找準突破口，使宣傳思想工作彰顯民本，體現民意。
二、把“務虛”與“務實”結合起來，讓宣傳思想工作發出“民聲”。我們要堅持把宣傳群眾與服務群眾統一起來，把“解扣”與“解憂”結合起來，用身邊的事例，用群眾聽得懂的語言，把涉及群眾利益的政策解釋到位，把群眾關注的熱點引導到位，多一些真情實感，少一些說教訓導;多一些鮮活實例，少一些空話套話，多創作人民群眾看得進、聽得懂的文藝作品，走進群眾內心世界，反映群眾時代心聲，努力在“群眾認同”上下功夫。
三、把“大眾化”與“個性化”結合起來，讓宣傳思想工作順應“民愿”。我們必須更加著眼于廣大群眾的現實需要，提供多樣化的文化產品和文化服務，努力滿足不同層次、不同群體、不同年齡群眾的文化需求，達到“大眾化”共同參與、“個性化”個體展示。要加大大眾文化的普及力度，把群眾文化活動辦成“自娛自樂的綜藝大舞臺，沒有圍墻的歡樂大劇場，永不謝幕的快樂大本營”。盡最大努力縮小宣傳思想文化領域的城鄉差別。
四、把“繼承”與“創新”結合起來 ，讓宣傳思想工作體現“民生”。通過創新宣傳工作的方式、方法，讓人們在分享改革發展物質成果的同時，共享理論創新、文化發展和精神文明建設的成果，要打造品牌文化，把文化惠民工程作為重要的民生工程，加大力度、加快進度，抓緊抓好，為群眾搭建大眾化的文化平臺，為人民群眾參與和享受文化生活創造良好條件。
首先，要做廣大黨員干部思想解放的“引領者”。解放思想是引導廣大黨員干部敢于先行先試的前提，宣傳部門擔負著建設學習型黨組織的重要職責，要把解放黨員干部的思想擺在首位。一是創新學習形式。積極探索“多媒體教學、專家講座、調研探討”的理論學習模式，以“高層次、新視野、重實踐”引領黨員干部解放思想。二是創新學習途徑。增強學習的吸引力和挑戰性，拓寬情景模擬、社會實踐、業務研討等新的學習途徑，緊緊圍繞全區轉型跨越發展的重大理論和實踐問題進行專家解讀。三是拓寬學習渠道。可以與大中專院校聯合，組織黨員干部進行專題學習和進修，建立與先進發達地區友好合作機制，定期組織黨員干部到經濟發達地區學習考察，掛職鍛煉。
其次，要做轉型跨越發展輿論氛圍的“營造者”。宣傳部門具有輿論引導的主動權，在新一輪轉型跨越發展的新形勢下，宣傳部門一定要借勢發力，把著力營造推動轉型跨越發展的濃厚輿論氛圍作為服務中心工作的重要切入點，在推廣先進經驗、塑造先進典型、引領發展路徑、啟迪發展思維上下功夫，通過開辟專版、專欄，做好成果展示、新鮮經驗、創新舉措、先進事跡、民生熱點問題的宣傳報道，把推動轉型跨越發展的先進經驗宣傳出去、推廣出去，把轉型跨越發展的共識凝聚起來、調動起來，把外界對城區發展的注意力吸引過來、爭取過來，從而為轉型跨越發展營造出率先發展、和諧發展的濃厚輿論氛圍。
最后，要做加快經濟社會發展步伐的“推動者”。一是要充分發揮文化搭臺，經貿唱戲的優勢，以文化節慶活動為抓手，不斷創新文化為經濟建設服務的新途徑、新領域，探索文化效應轉變為經濟效益的新路徑。二是將對外宣傳和經貿推介有機結合，不失時機地利用重大經貿活動宣傳推介城區的優惠政策、優良環境，實現對外宣傳與招商引資的有機融合。
進一步做好新時期的宣傳思想文化工作，唱響主旋律，打好主動仗，重點要用心念好“四字訣”。
一要用心念好“學”字訣。作為基層宣傳干部，必須強化學習意識，把學習作為人生的一種幸事和追求。要爭做“真讀書”、“讀好書”、“善讀書”的楷模，不斷提高自身的學習力、思考力、執行力和創造力。要有能力成為基層群眾學習理論的“輔導員”。
二要用心念好“干”字訣。學為先，干為本。要堅持做到真學、真用、真干，積極把學習成果轉化為推動科學發展的能力。作為宣傳干部，要緊緊圍繞中央、省、市方針政策的貫徹落實抓宣傳，緊緊圍繞縣委政府總體工作部署抓宣傳，緊緊圍繞重點工作開展抓宣傳，緊緊圍繞經濟社會事業發展抓宣傳，緊緊圍繞民生改善抓宣傳，真正把宣傳工作貫穿于經濟社會發展的全過程，貫穿于人民群眾生產、生活的方方面面。
三要用心念好“變”字訣。推進宣傳思想文化工作的改革創新，要“敢”字當頭，“變”字為重。敢是一種勇氣，是一種魄力，而變則是一種方法，是一種謀略。“變”的關鍵在于始終牢記黨的宗旨、在堅定不移地貫徹落實黨的群眾路線中求變，還要深刻把握“重在持續、重在提升、重在統籌、重在為民”的思想內涵和精神實質，進一步明確宣傳思想文化工作發展新思路。
四要用心念好“實”字訣。“學”是前提，“干”是根本，“變”是關鍵，“實”是目標。抓落實的關鍵在于貫徹落實黨的群眾路線，做好群眾工作，扎實推進文化惠民工程建設，為群眾謀利益。作為宣傳工作者，既要明確“我是誰”，更要正視“為了誰”、“依靠誰”。要堅持一切為了群眾、真心服務群眾。既要清醒認識縣級宣傳思想文化工作的特點、任務，更要認真分析縣情實際，選準載體，找準抓手，把抽象的工作細化分解為一個個具體的項目。
黨的各級宣傳工作者必須學習“五種智慧”，才能在紛繁復雜的社會現象和縱橫交錯的時代潮流中把握規律、贏得主動、化解危機、完成使命。
一要學習國家智慧。我國在綜合國力快速提升和各項事業蓬勃發展中形成了具有自身特色的國家經驗、國家智慧。宣傳工作者只有不斷學習、充分理解和體會國家智慧，始終從國家意識高度處理和安排好各項工作，才能始終保持大局觀念，始終把握和運用規律，始終與黨和國家保持一致。
二要學習全黨智慧。我們黨經過90年的艱苦跋涉，積累了豐富的軍事智慧、政治智慧、經濟社會發展智慧和執政智慧，宣傳思想工作者要認真學習和不斷總結這些高超智慧，提高宣傳思想工作水平和能力，做全黨反腐倡廉建設的實踐者、排頭兵和宣傳員，做黨情、黨勢的學員、教員和研究員。
三要學習群眾智慧。宣傳思想工作本質就是群眾工作，群眾的經驗智慧是無窮的、巨大的，宣傳思想工作者必須心中時刻有群眾，在工作上依靠群眾，虛心向群眾學習，努力成為群眾工作的行家里手，實現知民情、倡民意、解民憂、聚民心的工作目的。
四要學習歷史智慧。宣傳思想工作者要始終向歷史學習，以史為鑒、以史為源、以史為用，始終尊重歷史文化精華在新時期的積極進步作用，把自身對歷史經驗、歷史規律和歷史智慧的科學把握運用到工作當中去;注意挖掘和運用先人積累下來的寶貴歷史文化資源和智慧，推動宣傳思想工作更加符合歷史規律、更加符合人民利益、更加符合黨的要求，進而達到文化自覺、增強文化自信和實現文化自強。
五要學習專業智慧。隨著時代發展，宣傳思想工作也在理論和實踐上有了新的內容和課題，如何充分利用現代媒體技術把黨的聲音傳達給各個部門、組織和群眾，如何充分利用互聯網技術做好熱點問題的社會輿論引導等，這些具有很強專業性的知識和經驗都需要宣傳思想工作者不斷學習，并上升到把握規律、形成智慧的層面。
當好基層宣傳部長，提高宣傳思想文化工作科學化水平，應該做到盡責作為、順勢而為、創新善為。
一要盡責作為。占著崗位，不盡心盡責，那就是失職或不稱職。宣傳思想工作點多、面廣、線長，政治性、政策性很強，更需要做到在其位、謀其政，盡其責、竭其力，以高度的政治責任感、強烈的事業心和積極的態度，把宣傳思想工作作為一項事業、一門學問、一門藝術、一個建功立業的崗位，去奮斗、去鉆研、去爭創一流。特別要注重在圍繞中心加強新聞宣傳方面下功夫，在緊扣各級黨委的重大決策策劃主題活動方面下功夫，在培養樹立先進典型、引領社會風尚方面下功夫，在挖掘地方文化資源弘揚地域文化特色方面下功夫。
二要順勢而為。文化若水，需順勢而為。當前，在江西這樣一個經濟欠發達的中部省份，基層宣傳思想工作受到了經費、人員、場地的掣肘，我們必須在整體推進的基礎上，充分發揮比較優勢，因地制宜，順勢而為，并持之以恒地抓下去，才能做出特色、做出品牌、做出亮點、做出影響。九江縣歷史悠久，人文昌盛，我們先后舉辦了田園文化藝術節、祭掃陶淵明墓暨緬懷文化先賢詩文吟誦會、岳母文化研討會和十大孝星評選等社會反響很好的活動，極大地提高了九江縣的知名度。可見，只有牢牢把握大勢，巧借優勢，宣傳思想文化工作才能特色鮮明、亮點頻現。
三要創新善為。隨著時代的進步和社會的發展，宣傳思想工作也面臨著諸多新的課題和挑戰。比如，面對現代科技的迅猛發展，知識和信息發生爆炸，如何創新形式、正確應對;面對人口老齡化、留守兒童等社會問題，如何應對挑戰、難題等，這些都需要我們在觀念、內容、方法、手段和機制上大力推進創新。實踐證明，只有緊緊繃緊“創新”這根弦，貼近實際，貼近群眾，貼近生活，宣傳思想工作才有生命力。